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2020年12月15日 14:44:27來源︰制藥網編輯︰阿多點擊量︰30015

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  【制藥網 市場分析】國家統計局日前發布的數據顯示,前11月全國網上零售額105374億元,與上一年相比增長11.5%,比1-10月份加快0.6個百分點;其中,實物商品網上零售額增長15.7%,佔社會消費品零售總額的比重為25%。
 
  在實物商品網上零售額中,中西藥品類1-11月份零售額4797億元,同比增長7.3%,其中11月單月零售額503億元,同比增長12.8%。
 
前11月中西藥品網上零售額4797億元,同比增長7.3%(圖片來源︰制藥網)
 
  藥企們雙十一借助“數智”發力
 
  從今年的“雙十一”戰報來看,天貓、京東今年的網上銷售額大大增長。其中在醫藥消費領域,11月份越來越多的醫藥零售企業借助這些平台朝著“數智”發力,實現銷售快速增長。
 
  例如,傳統滋補品牌東阿阿膠“雙11”期間在京東、天貓等平台實現線上銷售的爆發,全網銷售額達1.32億元,同比增長20%。統計數據顯示,截至雙11期間,東阿阿膠阿膠類銷售數量達到近8萬盒。據悉,東阿阿膠通過采取數字化轉型+大地彩票開獎直播網年輕化策略,三季度業績扭虧為盈,實現營業收入20.41億元,歸屬上市公司股東的淨利潤-0.21億元。其中三季度實現營業收入9.45億元,歸屬上市公司股東的淨利潤0.63億元,同比增長達295.58%。
 
  康恩貝公司也透露,其健康消費品事業部珍視明大地彩票開獎直播網在雙十一期間全網銷售額超9800萬元,全渠道銷售實現1.1億元,頭次突破1億元。據悉,康恩貝在今年7月份成立了健康消費品事業部,並與“阿里健康”、“京東”等第三方平台建立合作關系,積極布局新零售業務。今年前三季度,健康消費品業務為公司帶來了6.58億元的銷售收入,同比增長65.21%。公司表示,未來將全面開展市場營銷的數字化轉型,進一步拓展與醫藥商業連鎖及零售藥店的新型合作模式,加快布局發展基于線上線下協同的藥品工業新零售業務,增強公司的競爭力。
 
  在業內看來,隨著醫藥產業的升級,越來越多的醫藥零售企業將會改變過去傳統的營銷模式,尤其是在集采常態化下,院外零售市場成為了藥企爭奪的“香餑餑”,預計未來將有更多的藥企朝著這一市場發力,布局天貓、京東等電商平台發展線上線下模式。
 
  消費者呈現年輕化、下沉化趨勢
 
  天貓數據顯示,今年雙11期間,天貓醫藥95後活躍用戶同比增長102%,這批用于平均每人購買健康類商品比去年高18元,另外,00後平均每人在健康商品上的花費也比去年多消費10元。其中滋補養生、體檢、醫用敷料、HPV疫苗等健康大地彩票開獎直播網表現搶眼,可見年輕人正成為健康消費的主力,更願意為健康養生買單。
 
  另外,隨著居民消費水平的不斷提升,消費者也呈現出下沉化趨勢,三四線城市的健康消費增速遠高于一線大城市。
 
  網售處方藥“開閘”在即
 
  互聯網醫療已成大勢所趨,國家醫保局不久前發布的《關于積極推進“互聯網+”醫療服務醫保支付工作的指導意見》中對網絡銷售處方藥的藥品零售企業作了相關規定。這也意味著,網售處方藥放開成趨勢。
 
  值得注意的是,藥品屬于特殊商品,“開閘”便民的同時也需要擰緊安全閘門。據悉,為力保消費者網購安全,阿里健康在2020天貓雙十一就推出了網上買藥保真機制︰消費者在天貓購買帶有“小藍心”標記的藥品後可以通過淘寶、支付寶掃碼的方式追溯藥品源頭,同時還能獲贈“假一賠十”的正品險。
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